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中国童装在问题中成长-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:04:36 阅读: 来源:氧化铁红厂家

核心提要:目前,我国儿童鞋服产业发展尚处于初级阶段,还存在不少问题。寻求品牌差异化成为儿童用品行业未来发展的趋势。

从2000年以来,儿童用品产业增长率高达30%,远高于同期GDP9%的增长率,而“4+2+1”的家庭结构成为社会主流,孩子在家庭和社会中的地位不断提高,儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。但总体来说,我国儿童鞋服产业发展尚处于初级阶段,还存在不少问题。如产业集中度较低,国内优势企业和知名品牌少,多数国内企业规模小、抗风险能力弱、缺乏长期规划等等,这严重制约了整个产业的提升。

另一方面,消费危机使我国消费市场形成了前所未有的M型消费。所谓M型消费,即14%的老百姓只买高端产品,使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓更加贫穷,对中档产品购买不起,他们纷纷购买低档产品,使得中档产品开始萎缩。M型消费将主导我国未来的消费市场。

因此,就儿童用品行业而言,我认为未来将呈现三大趋势:整合化、特色化和资本化,且必须是突出资本基础的整合与特色。具体而言,童装企业应当顺应国际时装产业的发展规律,掌握品牌、设计、营销这三个重要环节。尤其是产品定位的个性化,在M型消费时代下,个性化产品将成为儿童用品行业的“宠儿”,儿童用品行业未来发展也应该瞄准个性化需求,寻求品牌差异化发展。

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