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搜索和目录广告份额上升显示广告下降

发布时间:2020-02-11 01:12:46 阅读: 来源:氧化铁红厂家

跟随全国(美国)网络广告市场的情况,当地的在线广告市场的增长预计将放缓,并最终在未来数年成持平状况。美国当地媒体研究公司预计,美国的本地在线广告收入将较去年增长12%,而明年的在线广告则只增长5%。当地的显示广告支出将继续下降,而数字广告,如搜索、目录和促销活动的广告支出将增加。

据该机构昨天公布的报告“2010年展望:本地互动广告”显示,本地交互广告收入今年有望达到142亿美元,2010年有望达到149亿美元。这种形式的广告将有所小升,在2011年达到159亿美元,增长速度为7%。该公司记录了因经济情况和市场饱和程度而到来的放缓情况。该公司预计,广告增长将会在2013年达到高峰,为164亿美元。

该研究公司预计,明年的当地横幅广告销售额将下降10%,而目录广告、付费搜索广告、电子邮件广告和视频广告将会表现良好。销售目录列表、提供搜索营销服务的公司诸如Yodle、以及,今年将继续增长。Borrell表示,2009年上半年这三家公司的当地网络广告增长率分别为210%、92%和34%。

此外,Borrell发现,最大的本地广告销售商——AT&T公司、、CitySearch、和 ——主要涉及的产品是目录广告。

尽管显示广告在全国以及地方上都正在失宠,但是,Borrell Associates首席执行官Gordon Borrell担心报业公司会错误地抓住显示广告不放。一些出版商表示,与雅虎的显示广告合作关系会产生高收入,而将导致他们错过其它高增长的广告形式,如目录、电子邮件和视频广告。

如果在线销售代表不销售搜索,目录等这类广告,他说:“他们可能会发现自己并没有真正进入这一行业,只有试水阶段”。

整体网络广告支出也呈下降趋势。据互动广告局和普华永道的最新报告显示,今年上半年所有的互动广告支出下降了大概5%。在此期间,广告商的在线广告支出为109亿美元。而2008年下半年的在线广告支出约为120亿美元。

在该新报告中,Borrell表示,大约14%的网络媒体收入来自本地广告主。研究人员预计,这一份额在2013年将上升到16%。

除了搜索和目录广告,该公司预计,促销产品如优惠券和比赛将会增长。Borrell预测,当地在线促销的广告开支将增加一倍,从2010年的24亿美元到2014年的50亿美元。

由于大多数地方媒体公司和服务都没有提供促销相关产品,Borrell认为,“促销广告和广告主投入到优惠券、竞赛等活动中的广告支出,将会成为本地广告的另一种增长形式。”

至于当地移动广告市场,还不是很成形。据该报告预计,2010年只有5亿美元的当地移动广告支出,大概占所有移动广告的20%。

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