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图x战记结局tempo纸巾tempo纸巾广告片说明-【xinwen】

发布时间:2021-10-12 11:00:50 阅读: 来源:氧化铁红厂家

作萬花筒 嚴啟明

Tempo的品牌價值

Tempo紙巾,簡單地說,就是一包紙巾,為何它可以高於一般紙巾一半至多倍的價格出售?那些附加價值,一些來自產品,另一些來自品牌的價值。無論是那一些,都透過廣告去把產品和品牌的價值提昇和表達出來。

Tempo廣告的發展,是典型的「市務導向」類型,由市務專家小心策劃,更以策略性技巧訂定其定位,長期都以其柔?性及不易破爛為賣點,如果大家還記得的話,其中一個數年前的廣告是這樣的:

一群男女在中式酒樓吃飯,其中一位外國人可能不擅用筷子,當他夾?大件的瓜菜時,一不小心,瓜菜掉進女主角的茶杯內,因而令杯內的茶四濺。女角一面都濕了,她用了劣質的紙巾抹面,那些紙巾濕了卻破爛地留在她的面上,令全?男士望?她,尷尬非常,甚至強忍?笑,後來她自己也發覺了,更覺失禮人前。此時廣告接去一個左右比較的分割畫面,以Tempo和其他品牌比較,當然是使用Tempo的能夠維持容顏的美麗。

另一個廣告《分手篇》,於零六年播映:

男與女在一家餐廳內用膳,男方向女方提出分手,女的聽到之後大感難過,隨之哭了起來。在哭的過程中,女的拿出她的Tempo紙巾,打開時,看見茉莉花香從紙巾樸鼻而來,她還把紙巾貼向自己的鼻子。此時旁白說:「全新茉莉花香Tempo,何止濕?都咁堅?…」此時女方回想起男方的一切劣行 ── 包括挖鼻孔、挑鼻屎、怕??、又讀鹹書、?靚女… 旁白又道:「…仲令你當堂醒晒!」眼見女方雙眼一征,立即醒神過來,還摑了負心郎一巴掌。然後把自己的Tempo紙巾收好,然後悻悻然離開 ── 這條廣告還取得零六年由亞視主辦的第十三屆十大最受歡迎電視廣告。

隨?此廣告的另一廣告《婚外情篇》,同樣以女性角度去看產品如何令自己醒番晒!

此廣告出現在一個網球場內,一男一女在對打網球,似乎男的對女角有意,並諸多挑逗。男的努力向女的獻殷勤,還在拾球時撫摸她的手背,女的看來也很受落,還讓男的拿?她雙手教她打球。此時她有點倦意,於是拿出Tempo紙巾拭抹,頓時紙巾飄來茉莉花香,令她精神為之一振。終於想起如果接受婚外情可能令夫離子散,還有哭鬧告終,所以她毅然把球一揮,令球打落在男方的重要部位,男的不禁掩?要害大叫,女方則悻悻然離去。

這三條廣告代表了兩種不同的手法和年代,但都是以說故事的形式把Tempo紙巾的優點透過兩種不同的故事表達出來。前者則重點是Tempo紙巾可以耐濕,而其他紙巾則易在濕水後破爛,如果使用的不是Tempo,則會「一面都係破紙巾碎」,難免出現尷尬場面。後者則表達Tempo的香氣是有「提神醒腦」的作用,因為一用Tempo,會令你回復理智,作出聰明的決定! 一張紙巾,真的有這些「令人截然不同」的反應了嗎?當然未必可能,但這些富有幽默感的誇張,卻能令觀眾發出會心的微笑。那些濕水後尷尬場面、餐廳分手和網球場上推卻了婚外情,其實所說的故事不過是個包裝,目的都在推銷紙巾給予用家的「感情價值」 ── 在中餐廳中的,是指使用Tempo不會出現尷尬情況,即使在惡劣環境中也可以安然渡過;在《分手篇》中所見,是指用了Tempo你可以頭腦清醒,它令你毋懼分手的煩惱;在婚外情篇所見,是指Tempo可助你

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判斷是非,甚至抗拒誘惑。於是,就簡簡單單一張紙巾,帶來的聯想竟包括了:安全、實用、可靠、洗滌煩惱、頭腦清醒、抗拒誘惑… 等等正面的訊息。

這些都是品牌營建和品牌聯想的功夫,也都是市場和品牌人員小心策劃的成果。如果沒有了他們,Tempo就是紙巾一張,賣價應該憑紙張的價值來訂定。但從這幾個例子,我們可以看到Tempo不是一般的紙巾,而是一個有感情聯繫,有個性的品牌!

從三條廣告所見,筆者相信Tempo的目標對象應為女性 ── 所以三條廣告的故事均以女性為主角,而且以他們的角度來作為故事的中心骨幹。

Tempo廣告已由實用性趨向情感性。第一條《宴會篇》中的廣告還有多少實用,但第二、第三條則趨向更多情感性 ── 當男友分手時、當有人引誘時,都會記起Tempo。

第三條廣告的情感性比第二條和第一條去得更盡,因為第二條在哭時要用紙巾,而第三條則是有空閒時時就利用Tempo紙巾,一用之下,醒晒,人也懂得如何自處!

情感性的技巧越用得多,品牌聯想也就越來越豐富,而品牌價值也愈高 ── 這就是為甚麼市場人員要努力營建品牌,也是為甚麼Tempo可以售價比別的品牌為高的原因! 下期再談Tempo於零八年五月推出的新廣告《電車男篇》。

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