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郑靖伟数据积累需要有代码埋在媒体里

发布时间:2021-01-21 17:24:26 阅读: 来源:氧化铁红厂家

易传媒COO郑靖伟

9月12日消息,易传媒COO郑靖伟在2012中国互联网大会上表示,数据的积累,要么有很多的代码,埋在媒体里面,要么有很多的广告主,知道很多的网民点击了这个产品。

郑靖伟认为,有了数据以后才能知道算法,才能在在很大的池子里面找到你的受众。

2012互联网大会于9月11日至14日在北京召开,腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心,将在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间,力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状,指点未来趋势。

作为大会官方指定微博合作伙伴,腾讯微博上发起了#向CEO提问#的活动,所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中,在互联网大会现场提出,并得到嘉宾的正面解答。

易传媒COO郑靖伟

9月12日消息,易传媒COO郑靖伟在2012中国互联网大会上表示,数据的积累,要么有很多的代码,埋在媒体里面,要么有很多的广告主,知道很多的网民点击了这个产品。

郑靖伟认为,有了数据以后才能知道算法,才能在在很大的池子里面找到你的受众。

2012互联网大会于9月11日至14日在北京召开,腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心,将在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立3个现场专访间,力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状,指点未来趋势。

作为大会官方指定微博合作伙伴,腾讯微博上发起了#向CEO提问#的活动,所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中,在互联网大会现场提出,并得到嘉宾的正面解答。

易传媒COO郑靖伟

以下是迎易传媒COO郑靖伟演讲实录:

主持人:谢谢董总的精彩发言,董总通过传统的CRM和Social的CRM的对比,为我们介绍了CRM的5大特性,还与我们分享了阿迪的案例,向我们展示了SocialCRM的魅力。希望大家也得到了很多启发。下面热烈的欢迎易传媒COO郑靖伟先生。

郑靖伟:大家好,和大家分享一下大数据在线视频和精准营销。我们是一个整合式的媒体营销平台,现在已经有100个媒体深度合作伙伴,用我们的服务器,有500个媒体把我们的代码放到他们的网站。我们的广告主目前也是在媒体平台里面最多的,用1000个广告主。我们还做端到端的平台,需求端有好几家国际公司用我们需求端的平台,很多广告主问的问题是我今天做广告的目的是什么?要么打品牌,要么做销售。怎么来做?加入做过品牌广告的广告主一定不陌生,大家都熟悉的媒体电视,一般的是大家把广告放在中央台上,你的产品大家都知道了,但是现在很多年轻人不看电视了,他在互联网上,我们要怎么分配预算,你的15秒的广告是可以拿到互联网上来播的。传统上我们的电视和互联网的预算,在电视广告上,到底是该切2千万给视频还是3千万,准备在拍第二部分,我到底是投优酷、土豆、还是风行,有几十家呢?没关系大家做下来再拍一次脑袋,优酷把土豆收了以后第一件事情服务器打通了,很多视频媒体重复覆盖是很惊人的,优酷和土豆重复是60%的,你看中国好声音的时候是哪边不卡,就到哪边看,为什么一样是中国好声音,第九期,这个片放到优酷上,这个价钱,为什么放到酷6上就便宜,症结是坐在电脑前看电视的是你还是网吧的小孩。可能是你会付更高的价钱,受众的精准度是很重要的,而不是媒体到底是什么。

我们在算电视的GRP和互联网的SRP的时候可以同样的计算,你是买收视点的,你自己买电视能拿到的价格是什么?把相关的数据和目标受众的描述,假如是15-35岁的男性,在北上广深等,把这些数据都输入进去,你的预算是一样的,那电视会给你比较大的覆盖还是互联网?透过数据的计算我们可以帮广告主不用再拍脑袋,假如你要求的覆盖是3家还是5家,我们会告诉你哪一个最生前升值,你一样可以达到50%的覆盖,但是花费的金钱是不一样的,你是要电视买的多还是互联网买的多。

大数据的应用,所谓DSP,人群的管理,要问供应商一句话,你的数据是怎么搜集来的?我们积累的媒体资源,这个行业里面谁的资源最多,谁买的最多,肯定是我们的。数据是靠积累的,有一些同行的盘为什么小,广告主少,合作的媒体也不多,怎么积累数据呢?因为要么有很多的代码,埋在媒体里面,要么有很多的广告主,你知道很多的网民点击了这个产品,除了这个以外你怎么搜集的?你有了数据以后才能知道算法,原来这样的人比较容易转化,你在很大的池子里面找到你的受众,这是非常复杂的模型。你必须靠自己才有数据,这是非常重要的。

数据媒体的资源很重要,除了三个交易所以外,大家都一样,交易所是开放的,你有没有其他独特的资源,我们有很多独特的资源别人是没有的,这个其实是很重要的,把你的目标受众分门别类的出来,给他们做一对一的有效的广告。谢谢!

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