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【新闻】观察大尺寸疯狂降价购平板不再奢侈叉车配件

发布时间:2020-10-18 19:34:10 阅读: 来源:氧化铁红厂家

<P>&nbsp;<FONT size=2>&nbsp;&nbsp; 6月23日,海信、长虹、厦华等彩电企业向几大家电连锁发出调价通知,下调37英寸以上大屏幕液晶电视的价格,多款40英寸液晶电视跌破万元大关。其中,海信40英寸液晶电视创下9499元的全市最低价,这个价格甚至比海信42英寸等离子电视的价格还要低200元,厦华40英寸液晶也跌到9966元,比自己的42英寸等离子也低出14元。</FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;透过现象认识本质,各个电视厂家为何要在此时上演液晶“跳水大赛”?厂家所谓“为世界杯让利”、“上游液晶屏采购成本降低”等理由显得太过牵强,其实这波行情背后隐藏着大文章。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;降价究竟为几何? </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;虽然价格大战在中国市场上、特别是在平板电视市场上屡见不鲜,但人们还是希望知道此次降价的背景和动因。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;·反击国外品牌是动因之一 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2005年初,曾经出现过“液晶电视,国内品牌优势明显”的报道,报道的主要依据是国内品牌的价格优势,使其在市场上的占有率明显高于国外品牌。以大屏幕液晶电视(40英寸及以上)为例,在2005年上半年,国内品牌处于较强的优势地位。 </FONT>

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<P align=left><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;但是,从2005年第三季度开始,特别是到了第四季度,由于索尼、三星等国外液晶电视品牌的反攻,中国大屏幕液晶电视市场的局势发生了戏剧性的变化,国外品牌的占有率呈现迅猛上升的态势,特别是索尼,到2006年1月,其在大屏幕液晶电视市场上零售额占有率已经达到22%,相比之下,国内品牌在大屏幕液晶电视市场上的地位却逐月下降。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;这次索尼等国外品牌的反攻,使用了国内品牌的杀手锏,即“低价”,索尼推出了两款40英寸机型,其中一款为KLV-S40A10,上市时的价格为22500元,但很快就下调到19200元,而国内品牌的价格在15500元左右(此次降价前),这就是说,索尼的价格仅定位在比国内品牌畅销机型高23%的位置上。索尼的低价策略,是其占有率迅猛上升的原因之一。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国内液晶电视此次降价,显然是为了抗击国外品牌、拉大中外液晶电视价差所做出的决定。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;·巩固自身地位是动因之二 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;抗击国外品牌是一个原因,巩固自身地位是此次降价的另一个原因。大家知道,中国液晶电视市场是一个新兴的、处于高速增长的市场,一方面看,这是一个充满机会的市场,但另一方面,这又是一个充满危险的市场,特别是竞争危险使大家都处于不很稳定的市场地位。海信等国内品牌希望通过降价来巩固或扩大自己的地位,就是一个必然之举了。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;·面板价格下调是动因之三 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;液晶电视的成本结构中,面板占据重要地位。而面板价格的下调,使液晶电视的降价成为可能。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着三星第七代液晶面板生产线的投产,以及其它整体面板厂家供给能力的扩大,32英寸、42英寸、46英寸三种规格上的量产,迫使大尺寸液晶面板的大量放货,导致其价格走低。例如,2006年1月,42英寸WXGA+液晶面板的平均价格为1050美元,而到了4月,价格降到了910美元,仅仅3个月,价格下调了13%。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;·规模效益提升是动因之四 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;索尼等国外品牌低价进攻中国大屏幕液晶电视市场,不仅仅对国内品牌造成了威胁,还刺激了中国大屏幕液晶电视市场的增长,根据赛诺公司的监测,40英寸及以上液晶电视市场的份额从年初的几乎为“零”,猛增到年末的14%,大屏幕液晶电视市场规模的扩大产生了更大的效益,为其价格下降提供了空间。</FONT></P>

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