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挑战8小时看新媒体时代公益营销如何脱颖而出

发布时间:2020-02-11 06:15:34 阅读: 来源:氧化铁红厂家

2年前,中国的公益事业遭遇了前所未有的信任危机。而那时,戴尔“筑梦成真”却借助“十元转发”的微博活动逆势而上,在短短不到五天的时间,完成了十二万的有效转发,并为欠发达地区捐助了120余万元善款,在微博上掀起一场规模前所未有的正能量传播,并成为2012年“最具公众影响力”的CSR事件。

2年后的今天,“低头党”们不再满足于仅仅在微博上仰望大V们,纷纷入驻微信朋友圈,跟小伙伴们互诉衷肠。而当时与戴尔公益合作的小伙伴:中国青少年发展基金会(以下简称“青基金”)也再次找到中微媒,希望借助社会化新媒体的力量,引导热爱公益的群众参与,传播公益劝募的理念,扩大“挑战8小时”的社会影响力,以此来更好的帮助欠发达地区的孩子们。

这个项目引发了中微媒的小伙伴们又一次空前的热情——劝募公益和普通公益最大的区别是,参与人用自己的行动,来影响更多的人参与到公益项目中来。我们也相信,人心向善,公益的职责就是唤醒善良,而中微媒擅长就是利用新媒体和网络,传播正能量,让善意“涌动“起来!

于是,在几轮白天黑夜的brainstorming,几次与青基会深入的沟通后,“挑战8小时”的策划执行方案终于新鲜出炉。

“把8变成 ∞”

首先,要让“挑战8小时”更加深入人心,在基于“劝募公益”的基础理念上,我们需要一个清晰的传播主轴。于是,我们将”挑战8小时“简化为“挑8”,并通过各种途径和方式,向公众传达这样的信息——“让8小时的时光,散发∞的公益力量“。

“发挥营销矩阵的力量”

其次,为了让“挑8”充分触动社会话题的“舌尖”,形成媒体及公众的高度关注。我们利用多样传播平台的整合,充分利用微博的公开性和即时传播度来博“广度”,利用朋友圈的渗透聚合性和社交性来博“深度和互动度”,立体覆盖,精准传播,以达到爆发式的效果。

“渠道虽重要,有料更王道”

尽管善心人人有,公益一直都是转发度较高的话题,我们还是最大化了各种有利因素以达到最佳传播效果,给我们的内容加了各种各样的“料”。于是,有了“小8兔”这样的欢脱正能量代言人的搞笑漫画;于是,借着“舌尖效应“、”亲子效应“,打出了”足尖上的亲子时光“的宣传牌;于是,在全民娱乐化的今天,我们再次发掘了下明星发烧粉丝的传播力量,有了“大叔一秒变叫兽”这样的针对微信账号受众的私人定制……

“内容仍为王!”

尽管当前媒体环境处于迅速裂变的状态,对于公益营销而言,本质没有变。公益劝募还是以活动为基础,肩负着强化品牌认知,提升品牌美誉,顺势推动劝募的使命,活动与传播均围绕“人”展开。而为了打动人,内容仍是关键。

所以我们的文案,至少是这样的:

或者这样的:

看到这里,您心动了吗?还犹豫什么,加入“挑8“吧,加入公益践行者的行列吧!圆山区的孩子一个梦,也圆了自己的公益梦!

大爱无疆,让我们一起——把8变成∞!

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